As fundadoras do Northa Instituto: Andreya Parra e Marcela Burgos

Toda instituição carrega, na origem, a marca de quem a fundou. No Northa, essa marca vem de duas trajetórias que se cruzaram por um motivo simples: as duas viam a mesma lacuna no mercado, de ângulos diferentes.

Andreya Parra — Branding Pessoal

Andreya Parra é estrategista com mais de 15 anos de experiência dedicados à indústria da moda. Mas sua relação com gestão de negócios vem de mais longe: há 30 anos, é sócia da empresa familiar do varejo de pneus de carros — foi ali, na prática do dia a dia de um negócio real, que aprendeu tudo sobre gestão, antes mesmo de se dedicar à moda. Foi observando de perto quantas empresárias talentosas esbarravam não na criatividade, mas na estrutura do próprio negócio, que Andreya passou a se dedicar à gestão como pilar formativo: não a gestão genérica de manual, mas a gestão aprendida na prática de administrar uma empresa de verdade, por décadas.

Marcela Burgos — Imagem e Identidade

Marcela Burgos atua em Imagem, Identidade e Linguagem Visual desde 2012 e, em 2014, fundou a Estillo e Companhia. Sua trajetória nasce da compreensão de que imagem não é sobre aparência, é sobre comunicação antes da palavra. Antes de uma empresária abrir a boca em uma reunião, sua imagem já disse alguma coisa sobre autoridade, sobre pertencimento, sobre o lugar que ela ocupa. Marcela dedicou a carreira a tornar essa comunicação intencional, não acidental.

Duas expertises, um único método

Separadamente, Andreya e Marcela já transformavam a vida de suas clientes. Juntas, perceberam algo mais importante: imagem sem gestão vira aparência sem sustentação: uma mulher pode parecer autoridade e não ter estrutura de negócio para sustentar essa percepção quando o mercado responder. Gestão sem imagem vira competência invisível: pode ser a melhor do setor e ainda assim não ser vista, procurada ou remunerada à altura.

Foi dessa constatação que nasceu o Método Northa, e, com ele, o próprio Instituto. Juntas, Andreya e Marcela somam 30 anos de mercado real, não de teoria, dedicados a uma única pergunta: o que muda quando uma empresária desenvolve imagem, branding pessoal e gestão como uma coisa só?

Por que "Northa"

O nome carrega, na origem, o mesmo conceito que guia o método: Northa é o norte no feminino. Não por acaso, é a mesma lógica da bússola, o símbolo que inspira a identidade visual do instituto: ela não caminha pela pessoa, apenas aponta a direção e devolve a decisão para quem segura o instrumento. É exatamente esse o papel que Andreya e Marcela desenharam para o Northa: apontar o norte, e caminhar lado a lado enquanto cada empresária faz sua própria travessia.

No próximo artigo, contamos a história por trás da identidade visual do Northa — da bússola à flor Kadupul, e por que cada escolha de cor e forma carrega um significado.